Capítulo I - O setor de publicidade

Este capítulo analisa a atual configuração do setor publicitário, elencando os seus principais personagens e explicando o modo como eles consolidaram suas posições, especialmente ao longo dos últimos 50 anos.

Além disso, esclarecemos as peculiaridades do mercado publicitário brasileiro, descrevendo com especial atenção o modelo de remuneração das agências de publicidade, que atualmente se encontra sob a análise tanto do sistema de defesa da concorrência (especialmente CADE e SDE) quanto pelo Tribunal de Contas da União.